- Радио слушают 32+ млн человек ежедневно
- Подкасты — 34% городского населения
- Дослушиваемость подкастов — до 80%
- Уровень доверия к ведущему часто выше, чем к рекламе в соцсетях
- Аудио = контакт без экрана и без перегрева внимания
В мире, где визуальный контент доминирует, аудиоформаты доказывают свою особую силу. Радио, подкасты, аудиостриминг и голосовые платформы позволяют брендам быть услышанными — именно там, где другие форматы бессильны: в дороге, на пробежке, дома с умной колонкой.
По данным Mediascope, ежедневно радио в России слушают более 32 млн человек, а подкасты — более трети городского населения. Это не «нишевый» формат, а реальный медиапоток с высокой вовлечённостью и доверием.
Почему аудио должно быть в фокусе
- Аудио работает без экрана. В моменты, когда пользователь занят руками или глазами — аудиореклама не только доносится, но и оседает в сознании. Это редкий формат без конкуренции с визуальными стимулами.
- Контакт — живой и близкий. В подкастах слушатель дослушивает до конца до 80% эпизода, а голос ведущего воспринимается как рекомендация, а не реклама. Радио сохраняет доверие — особенно в регионах, где остаётся привычной частью жизни.
- Меньше шума, больше внимания. В аудиосреде нет перегретых аукционов, как в digital, и меньше рекламного шума. Это делает аудиорекламу особенно ценной для брендов, которым важна узнаваемость и контакт, а не просто охваты.
- Новая экономика внимания. Ценность просмотров, как способа контакта с рекламным сообщенем, в эпоху клипового мышления снижается, а CPM видео растет на всех платформах. Аудиоформаты предлагают другое: устойчивое присутствие, вовлечённость и качественную ассоциацию с образом бренда.
Аудио — это не просто фон. Это пространство, куда слушатель пускает только то, чему доверяет. У брендов появляется редкая возможность стать не «рекламой», а частью звукового ландшафта человека. Почти другом.
Ключевые идеи из обзора аудиорекламы от Sostav.ru
