Объемы рынка
Рынок programmatic audio в США стремительно растёт: по прогнозам, к 2025 году его объём достигнет $2,26 млрд USD по сравнению с $1,78 млрд в 2024-м
Это — около 30% от всего сегмента digital audio, при том, что в дисплее доля програматика достигает 90% (здесь и далее — цифры по США). При этом весь рынок радио в США оцениается в 11-12 млрд USD
Подкасты сейчас составляют 33,8% затрат в диджитал аудио, но всего 11,9% в programmatic audio.
Технологии и AI могут стать мощным драйвером programmatic audio
Spotify и другие аудиосервисы открывают свои инвентари через новые интеграции с DSP и SSP. Spotify, SiriusXM и iHeartMedia, охватывающие почти половину рынка цифровой аудиорекламы, внедряют расширенные инструменты programmatic, включая private marketplaces (PMP) и programmatic guaranteed. Это даёт брендам больше гибкости и контроля над размещением рекламы.
Programmatic audio выходит за рамки музыки — в подкасты, предлагая более разнообразные контексты прослушивания, лучше соответствующие целям кампаний.
Рост инвентаря в программатик аудио совпадает с технологическим скачком в области AI и автоматизации. ИИ упрощает создание аудиокреативов и их персонализацию — от генерации голосов до адаптации сообщений под различные аудитории и контексты.
Всё более точный анализ контекста повышает точность таргетинга, уменьшая долю неэффективных размещений. Это особенно важно в всегда активной среде, такой как аудио. ИИ также позволяет создавать гео- и поведенчески ориентированные call-to-action. А технологии синтетического голоса уже позволяют масштабировать формат «живого ведущего», сохраняя аутентичность и эмоциональную связь со слушателями.
По материалам статьи Listen to The Trade Desk: Programmatic Is Reshaping Digital Audio Advertising на advertisingweek.com (нужен VPN)
